HOME > Academy Activity > Books & Papers

Books & Papers

제목 『한국 술 브랜딩』 등록일 -0001.11.30 00:00
글쓴이 KSI 조회 985


한국 술 브랜딩
글로벌시대 한국 술 브랜드 개발을 위한 두 전문가의 대화


목차 

머리말 - 8

   

대화 1. 브랜드의 시작 - 10

    첫 걸음 - 13

    꿈꾸는 사피엔스 - 21

    전설의 주인공 - 30

          수을 / Water Dance - 33

          어술렁 / Stroll - 34

          구미호 / Vixen - 37

          주작, 현무 / Sol, Eclipse - 38

 

대화 2. 브랜드의 형성 - 41

    실험- 43

    로스차일드 프로젝트 - 53

    한국의 동물 - 58

          옛날 옛적 / Once Upon a Time - 61

          편지 / A Letter - 62

          어흥이 / Paper Tiger - 65

          돼지 세 마리 / Three Piglets - 66

 

대화 3. 브랜드 위치설정 - 69

    파리(Paris)의 판결 - 71

    천년의 약속 - 87

    꽃과 나비 - 100

          무궁화 / Mugunghwa - 103

          연 / Beautiful Water - 104

          만남 / Hello - 107

          꿈 Dream - 108

 

대화 4. 브랜드 이름짓기 - 111

    이름 없는 제품 이름 짓기 - 113

    술, 술이라 부르자 - 127

    해와 달 - 144

          동녘, 서녘 / East, West - 147

          에보니, 아이보리 / Ebony, Ivory - 148

          노을, 여명 / Dusk, Dawn - 151

          구름 / Dragon Fire - 152

 

대화 5. 국가 브랜드와 제품 브랜드 - 155

    SUUL, a Global Brand - 157

    그대는 아는가? 명주 아와모리를 - 169

    물과 불, 그리고 소나무 - 174

          흐르는 불 / Scorch - 177

          열애 / Fiery - 178

          혼 / Spirit - 181

          소나무 / The Pine - 182

 

대화 6. 우리, 우리 술에 대하여 - 185

    널리 세상을 이롭게 - 187

    별을 노래하는 사람들 - 197

    추상적 제스처 - 204

          묵향 / Ink Drop - 207

          마음 속 빛 / Illumination - 208

          셈 / The Count - 211

          초롱이 / Longing - 212

 

대화 7. 술의 노래 - 215

    술이 묻고, 술이 답하다 - 217

    백탑의 꿈 - 227

    조선주라 함은 - 230

          탁주 / Unfiltered Korean Suul - 233

          청주 / Korean Suul - 234

          소주 / Distilled Korean Suul - 237

 

에필로그 - 238

 

  

--

지은이, 박선욱은

뉴욕 리핀코트에서 삼성그룹 리브랜딩 작업을 시작으로 세계적인 글로벌 기업들과 비영리기관의 브랜드 작업을 해오고 있다. 모교인 아트센터 (Art Center College of Design)에서 교수를 역임하였고, 현재는 캘리포니 아주립대학교 롱비치 미술대학의 정교수이자 앤드랩아트디자인연구소 대표를 겸하고 있다. 국내에서는 고려대학교와 서울대학교 아시아연구소, 연세대학교에서 방문학자와 객원교수 등으로 활동하며 대한민국 국가 브랜드 제고와 전문가 양성에 힘쓰고 있다.

    

주요 프로젝트

Brand & Corporate Identity:

(금융) 한미은행, BBCN은행 (화장품·제약·건강) BENEV, Lanu, Cellum, Colgate-Palmolive PacifiCare, Guidant, HepaHope, 7 Hands, Bioprile, Cyclic, Lunese (영화) Imaginus Zoo, Black Hole Screenings (스포츠레저) BeachBody, Sante Fe Sports, SOAP, TSR, (음료·식품) Emei Water China, CHADO, Tunning Fork, Maison Riz, Judyfoods, CoffeeWalk (소프트웨어) Mindtix, BlueFractal (글로벌기업) SAMSUNG Corp., BellSouth Corp. (비영리부분) 미국 남가주 대학교 한국학연구소, 아프리카 우간다 AGYA, 고대마야문자연구소 MAM, 미국 L.A. 김영옥중학교, 미국심장협회, Women’s Clinic.

 

Marketing & Promotion Element Development:

Disney’s Pete’s Dragon, HYUNDAI Motors, Speedo, ANTA, JINRO Corp, JayOne, KIA Motors, Payless Shoesource, Revive.

 

--

지은이, 이화선은

인문학 연구자이자, 사회운동가이다. 농림축산식품부 소관 (사단)우리술문화원에서 원장을 역임하였고, 재임 중 <국제 술 학술대회> 개최를 주도하였다. 현재는 산림특화 기업인 ()실반트리를 설립하여 임·농산물을 활용한 고부가 상품개발과 마을기업 활성화 사업에 주력하고 있다.

 

주요 논문

동아시아 증류주의 발생과 문화교류 한국 호남의 꽃주와 일본 오키나와의 아와모리를 중심으로, 2016.10.열상고전연구53

蘇軾의 시에 나타난 釀酒 기술의 문화적함의 <蜜酒歌>蜂蜜酒<東坡酒經>東坡酒를 중심으로, 2016.12. 동양문화연구25

일제강점기 주세령의 실체와 문화적 함의, 2017.03.한민족문화연구57

동아시아 발효주의 발생과 문화교류 - 고대 한민족 디아스포라를 중심으로, 2017.01. 한베트남 국제학회

한국 대중가요에 나타난 술의 양태 일제강점기와 한국전쟁 전후, 1960년대까지 중요 대중가요를 중심으로, 2018.08.문화와 융합40(4)

古農書에 나타난 造醋法의 전승과 현대적 활용가치, 2018.12.온지논총58

북한 소설과 시에 나타난 술의 양태2019.01.우리술문화원논총 다수.

 

저서

동아시아 술 문화사(도서출판향음, 2018)

한국의 술, 100년의 과제와 전망(공저, 도서출판향음, 2017)

 

학술 연구활동

2018 서울 국제 술 학술대회 조직위원장

2019 한국임업진흥원 선정 우수강사

    

--

이 책의 머리말 중에서:

디자이너가 책을 내는 일은 부담스러운 일이다. 매순간 새로운 것을 좇는 디자인의 속성상 세상에 나오는 순간, 지나간 것, 새롭지 못한 것이 되기 때문이다. 그러나 붓을 잡을 용기를 낸 데는 일반 연구자들이나 산업계 일각에서 어떠한 영감 또는 아주 적게라도 긍정적인 자극을 받으리라는 희망에서 비롯했다. 무엇보다 다른 여러 대상이 있었음에도 불구하고 한국의 전통 술을 실험 과제로 삼은 것은 나름대로 오랜 기간 브랜드 개발 현장에서 체득했던 전략적 판단에 따른 것이다. 한국의 전통 술은 세계의 보물이자 현대적 활용 가치가 높은 산업 중 하나이다. 국제화 전망 또한 밝다. 이는 인류가 보편타당하게 공유해온 문화와 정서를 담고 있기 때문이다. 한국인들에게는 변화와 섞임, 느슨함과 편안함과 같은 인성이 주요 인자를 이루고 있다. 이들은 지금껏 대다수 인류가 추구해온 궁극적 선이었다. 이러한 인자가 결국 달 항아리, 한복, 한옥 같은 유형을 만들어내고 이들은 다시 세대와 세대를 거쳐 전승되어왔던 것으로 여겨진다. 한국의 전통 술은 이 가운데에서도 핵심이라고 할만하다...

파일첨부 :
1. cover_small2.jpg 다운받기 다운로드횟수[28]
글쓴이    비밀번호   
보이는 순서대로 문자를 모두 입력해 주세요
다음글 | 다음글이 없습니다.